王菲演唱会门票炒到59万一张，VR直播助天后“高冷”吸金

对于王菲的乐迷而言，12月让人欢喜让人忧：欢喜的是天后终于要开演唱会了，忧愁的是演唱会只有一场，时间2016年是12月30日，地点放在上海梅赛德斯奔驰中心，对于全球各地的粉丝来说，这未免太残酷了，而更残酷的是，门票低价1800元起，高价要7800元。

但从商业价值来说，王菲对歌迷如此狠心是有道理的：在饥渴营销效应下，演唱会本身的稀缺度被无限推高：有网友告诉蓝鲸，票务平台西十区上目前王菲“幻乐一场”的内场前区一排中间位置原价就高达7800，而现在被炒到288000，而内场A区一排位置票甚至被炒到599999。而网曝的黄牛广告显示，1排1号2号叫价高达100万。

王菲经纪人陈家瑛曾向媒体解释，全球巡演对于歌手是个不小的挑战，王菲觉得太麻烦，现在既然有直播技术，全球乐迷也都可以看到天后。

这并不是个让人信服的理由，毕竟没人愿意跟钱过不去，天后是有多高冷才会放着全球乐迷的门票不赚？事实上，王菲玩的是一种逆向操作：用全球一场的演唱会把自己的高冷形象包装到了极致，再借助直播和VR技术把全球乐迷的钱赚到口袋里。

腾讯1亿拿下全球独家直播权

在今年9月王菲“幻乐一场”北京发布会上，腾讯视频LiveMusic就宣布全球独家网络播出权。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰现场表示，配合此次活动，腾讯视频LiveMusic将推出“王菲幻乐一场”专属频道，整合王菲音乐、电影、综艺等各种内容，打造王菲个人直播以及12月倒计时活动等。

此次直播，腾讯视频更是在“互动创新”下足功夫。除了通过实时弹幕、吐槽、送道具等互动方式调动粉丝的参与热情外，还将推出热歌票选版块，让演唱会唱出粉丝心声、打造真爱粉丝榜，网友可对已上榜的真爱粉丝进行踢榜，成功者还会获得实物奖励。

由于腾讯视频LiveMusic背靠腾讯大平台，坐拥8亿活跃用户，可以开展精准化的大数据营销，并通过微信、QQ等社交平台，QQ音乐、全民K歌等音乐平台以及电商等各类平台，组成腾讯视频营销阵营，通过多平台联动进行推广，可以想见，天后借助腾讯视频的营销运作，远比团队运作演唱会本身要有赚头的多。

演唱会未开，排练纪录片先赚钱

开演唱会的最高境界是还没开唱，纪录片就已经开始在赚钱了，王菲经纪团队深谙其道。在宣布只开一场演唱会吊足人们胃口之后，，王菲经纪团队适时推出了“幻乐一场”纪录片。

这部纪录片长约15分钟，基本由9月9日的发布会现场和演唱会准备工作的侧拍花絮组成，与其说是纪录片，更是各种花絮的拼贴。比如，镜头下的她其实是贪玩的、动如脱兔的。在大街上，在化妆间，王菲那种聪明、仗义、直接、不拧巴以及爱贫的性格等乐迷关心的素材都有呈现，还有关于演唱会准备的一些细节，同样具有限量版价值。比如演唱会总监、视觉总监、VR团队等人的讲述。甚至王菲可能在演唱会上运用的6款发型，也一一提前曝光。

整部纪录片将分为六集，蓝鲸点击播放第一集发现，已经有指定用车的贴片广告植入。在此之前，像五月天、汪峰等歌手，也在演唱会期间做过纪录片，但像王菲这样做成分集定时播放的，还从来没有过先例。换个角度看，其实已经进入了资本兑现的过程。

天后就是天后，就算要赚钱，也必须保护高冷的姿态，王菲演唱会的疯狂场面给许多辛辛苦苦走穴的明星们提了个醒：用好新的媒介技术，足不出户就能把外面的钱给赚了。